Calvin Klein вызывает на откровенность

Calvin Klein анонсирует запуск международной рекламной кампании сезона Весна 2016. Впервые вещи из каждой линии Calvin Klein – Calvin Klein Collection, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans и Calvin Klein Underwear – смешаны в одном образе, а лицами рекламной кампании стали молодые и провокационные звезды. В их числе Кендалл Дженнер, Джастин Бибер, Кендрик Ламар, Фетти Вап и многие другие. В рамках рекламной кампании был снят видеоролик и выпущена серия фотографий. На каждой из них размещен слоган "I ________ in #mycalvins " , где вместо прочерка стоят разные глаголы. Таким способом Calvin Klein уходит в еще большую интерактивность, предлагая поклонникам бренда, следом за звёздами, стать частью этой рекламной кампании. Они могут делать селфи в нижнем белье Calvin Klein Underwear или одежде Calvin Klein и размещать их в социальных сетях с хештегом #mycalvins.

"Поколение миллениумов отвергает ярлыки, когда речь заходит об их собственной индивидуальности. Они хотят обладать персонализированными и индивидуальными вещами, которые мы им предлагаем. Таким образом, Calvin Klein укрепляет свой имидж глобального бренда для современного образа жизни. Мы понимаем, что сегодня люди не хотят видеть традиционную одностороннюю рекламу. Вместо этого они хотят принимать участие в кампаниях, которые захватывают их воображение". - комментирует Мелиса Голди, директор по маркетингу Calvin Klein, Inc.