В апреле этого года в магазины поступит уже седьмая коллекция H&M, выпущенная в рамках проекта Conscious Exclusive. Его концепция — выпуск премиальных изделий, который изготовлены из стопроцентно экологичных материалов. H&M ставит задачу показать, что материалы, переработанные, например, из пластика, который собирается на поверхности океанов, могут выглядеть эстетично и привлекательно. Пока все идет хорошо, каждый материал становится открытием и в этом сезоне H&M существенно расширил линейку фактур. Так, например, впервые будет представлен материал ECONYL®, который представляет собой регенерированные волокна, созданные на основе старых рыбацких сетей и других отходов из нейлона. Образы дополнены серебряными украшениями, сделанными из металлолома, например — из старых подсвечников. Еще одним материалом стал Tencel® — переработанный полиэстр.

Кампейн коллекции в полной версии будет опубликован к началу старта продаж, который запланирован на 19 апреля, пока же можно увидеть лишь отдельные кадры. H&M обратились к искусству Швеции, а точнее к работам Карла и Карин Ларссон, которые во всем мире известны своими гобеленами и считаются основоположниками типично шведского стиля.

Помимо основной новогодней коллекции H&M предлагает еще множество дополнительных решений, при помощи которых можно создать праздничный образ. Как всегда на помощь приходит классика — а именно стиль 70-х. Это лаконичные монохромные модели, чаще всего в черном и красном цветах, где почти нет никаких лишних деталей. Красной платье украшают оборки на широких рукавах, брючный костюм — атласные лацканы блейзера. Плиссированную бежевую юбку H&M предлагает сочетать с шелковой сорочкой на тонких бретелях, а вот черному комбинезону и вовсе никаких дополнительных украшений не требуется.

Фото: H&M

Время летит незаметно, а потому не будет большим преувеличением сказать, что Новый год уже совсем скоро настанет. H&M стали одним из первых брендов, кто уже выпустил рождественскую коллекцию и соответствующую рекламную кампанию. Собрался весь цвет, а именно Анна Эверс, Мариякарла Босконо и даже — а это самое главное в нынешнем кампейне — бесподобная Ники Минаж. Фотографом стал Тим Уолкер, а рождественская атмосфера получилась вполне каноничная — красный и белый цвета, теплые свитера крупной вязки, шотландка, карусели с огоньками и все улыбаются, несмотря на то, что дело происходит в довольно странном месте, похожем на заброшенный парк аттракционов посреди леса. Впрочем, в хорошей кампании и при правильно подобранном образе это значения не имеет. Роль Ники Минаж, кстати, одним лишь фотосетом не ограничена, она появится и в специальном видеоролике H&M на рождественскую тему, правда произойдет это только через неделю — хороших подарков надо терпеливо ждать.

Фото: H&M

В преддверии осени H&M предлагает по новому взглянуть на привычные вещи. Бренд представляет несколько сезонных новинок для прохладного времени года. Среди них, например, классическая парка, украшенная металлическими кольцами , серые худи и синие джинсовые рубашки с яркими пятнами цветочных принтов, а также худи увеличенной длины, которые можно сочетать с дерзкими колготками в сетку и массивными ботинками, создавая тем самым образ во вновь вернувшемся в моду стиле гранж. И главное — какой бы спокойной и сдержанной в целом не была цветовая гамма ансамбля, H&M обязательно добавляет туда хотя бы одно яркое пятно.

Фото: H&M

К осени H&M приготовили новую коллекцию нижнего белья Boudoir beautiful. Шведы традиционно делают модели простыми и не вызывающими, но они при этом не лишены эстетики, которая сочетается с таким важным в этом вопросе комфортом. Большая часть комплектов представлена раздельными бюстье и трусиками, причём топ скроен максимально просто с минимумом швов. Изюминкой коллекции стали несколько изящных боди с бретелькой петлей и V-образным вырезом. Эластичная плотная и гладкая кань основы во всех моделях отделана тонким кружевом.

Фото: H&M