H&M вдохновились серфингом создавая новую летнюю коллекцию детской одежды и источник был выбран верно. Что еще лучше ассоциируется с каникулами, чем морской бриз, брызги соленой воды и потоки солнца. Кампейн также был снят на пляже, где вещи коллекции смотрелись лучше всего.

При создании базового набора летней одежды для детей разных возрастов — шорты, футболки, майки, сарафаны, рубашки — дизайнеры использовали в основном пастельные цвета, а также неизменную морскую классику — белый и синий, а также все оттенки голубого.

Лето уже здесь! Вместе с новой коллекцией купальников и пляжной одежды от H&M. В этом сезоне бренд отдаёт предпочтение стилю сафари. Строго говоря, в этом сете две части — женская коллекция Adventure и коллекция купальников Paradise. Однако они созданы с таким расчетом, чтобы дополнять друг друга. Креативный директор пернилла Вольфарх отмечает, что на сей раз бренд хотел внести свой вклад в популярный сейчас тренд феминизма, показав то, что считает для себя ценным в этом движении. Женщины сильные, но прекрасные. Именно поэтому для коллекции был выбран сафари-стиль с цветовой гаммой хаки и утилитарными моделями вроде блуз, шорт, туник и спортинвых брюк, но он несет на себе отпечаток женственности. Она воплощается в растительных принтах, тонких бретелях и драпировке. А еще яркую ноту привносят купальники — слитные и раздельные, выполненные в сочных, по-настоящему летних тонах.

Романтика продолжает оставаться главным трендом в творчестве H&M. В таком стиле выполнена новая весенне-летняя коллекция, такую атмосферу бренд стремится воссоздать и в рекламном кампейне, действие которой разворачивается на фоне прерии в редкий момент весеннего цветения. Сафари стиль находит отражение и в коллекции в предметах верхней одежды. Однако основу все же составляют легкие летние наряды с мелким цветочным принтом и акцентом на талии. Нежные «домашние» кружева, такая же кустарная вышивка и разнообразие оборок довершают картину. Цветовая гамма подобрана соответствующая — светлые оттенки, пастельные тона. Большая часть моделей представляют собой раздельный верх и низ, что позволяет комбинировать их, создавая новые комплекты.

H&M создаёт новую детскую коллекцию в сотрудничестве с талантливым лондонским иллюстратором Кейти Скотт. Художница создала несколько анималистических принтов, которые бренд разместил на футболках, шортах, платьях, лосинах и свитшотах — словам, на всех базовых вещах детского гардероба. Рисунки выполнены в разной технике — от вышивки до печати на ткани, и при этом использовались разные фактуры. Так, например, чтобы передать всю бархатистую мягкость шкуры тигра и леопарда, был задействован велюр, а миниатюрные перышки колибри имитируют множество тонких швов, расположенных почти вплотную друг к другу. Коллекция поступит в продажу , начиная с 30 марта.

H&M вновь вдохновляется духом фестиваля Coachella и продолжает работу в рамках линии H&M Loves Coachella в которой создаёт одежду как для желающих отправиться туда в этом году, так и для тех, кто просто влюблен в лето и солнце. Стиль хиппи, который активно использовался в предыдущей коллекции, на этот раз уступает место современному миксу из джинсовых курток и суперкоротких шорт, платьев из шелка и кружева, похожих на ночные сорочки и полупрозрачных блуз в том же стиле длинных плиссированных юбок пастельных тонов. А вот что осталось прежним, так это общее настроение и атмосфера — H&M вновь снимает лукбук в радужных тонах и свете закатного солнца в калифорнийской пустыне. Есть в кампейне и видеоролик, для съемок которого бренд пригласил группу The Atomics. К созданию же коллекции бренд привлек организаторов фестиваля Coachella. «Нм очень понравилось такое сотрудничество, благодаря ему мы смогли получит отзывы о нашем дизайне от тех, для кого он и предназначен. И отзывы эти были положительными», — говорит креативный директор H&M Пернилла Вольфарт