Корейская Talent Cosmetic собирается производить халяльную косметику.
Развитие этого направления может показаться довольно странным для Кореи, где процент мусульманского населения очень невелик, однако глава фирмы Канг Су Джин видит в нём большие перспективы. Совсем рядом находится Малайзия, где мусульманами являются 60% населения и Индонезия где их число достигает 88%. В перспективе Talent Cosmetic хочет наладить экспорт на Ближний Восток. Ниша огромна и сейчас никем не занята, в то время как потребность в такой продукции существует уже давно.
Впрочем, до сих пор, несмотря на наличие производителей, готовых работать, развитие халяльной косметической продукции сдерживали некоторые сложности культурного и этического характера. В особенности это касается ближневосточного региона, где религиозные нормы играют большую роль в жизни общества, нежели в Азии. Для мусульманских женщин всегда было непросто найти баланс между верой и стремлением к красоте, ведь если халяльная пища — необходимое условие, то без халяльной косметики можно обойтись и вовсе. Усугублялось положение тем, что многие из производителей были недостаточно грамотными в этом вопросе. Халяльная косметика — это средства, произведенные без какого-либо, даже косвенного, участия запрещенных животных, а материалы не должны вредить здоровью человека. В принципе аналогичные стандарты применяются и к обычным косметическим средствам, однако в данном случае концепции халяля должно соответствовать не только содержание продукции, но и все связанные с ней процессы — от производства до упаковки.
В любом случае сложность заключается в создании широкой международной сети. Сейчас на рынке находятся в основном нишевые игроки, которые сертифицируют свою продукцию для какого-либо региона, либо по очень ограниченному набору позиций ассортимента. Это объясняется различием культурно-религиозных норм и их воздействия на жизнь населения в разных регионах мира. Например японская компания Shiseido торгует в Малайизии, у Estée Lauder есть продукты предназначенные для американской группы потребителей, Colgate-Palmolive продаёт продукты для ухода за полостью рта с халяльной печатью, но других видов такой продукции у них пока нет.
Таким образом, тому, кто как Talent Cosmetic пожелает развивать не отдельную линию, а создать единую международную марку халяльной косметики, придётся стать первопроходцем, который не только сможет продвигать свою продукцию, но и в какой-то мере станет создателем единых стандартов, которые устроят клиентов из разных стран. Игра, однако, стоит свеч, конкуренции в этой сфере практически нет, а спрос растет с каждым днём — ведь все женщины мира вне зависимости от национальности и религии хотят быть красивыми.
По материалам: BoF
